Valentinovo

Dan po valentinovem, ko družbena omrežja preplavijo tudi zgodbe o zlomljenih srcih, je SPAR ustvaril posebno aktivacijo za vse, ki so namesto romantike na dan zaljubljencev dobili – košarico. Tem smo SPAR košarico napolnili z izdelki za dušo, ki so jim pomagali pri srčnih bolečinah. Z vsebinami, prilagojenimi platformi, vplivneži in nagradno igro, ki je spodbujala k deljenju osebnih izkušenj, smo »heartbreak« kulturo družbenih omrežij spremenili v kampanjo, ki je odzvanjala med uporabniki.

Strateški cilji projekta

Platformo »Ker mi je mar« približati mlajšim uporabnikom skozi sodoben internetni jezik in kulturo družbenih omrežij.
Ustvariti družbenim medijem prilagojeno komunikacijo, ki bi se organsko vključila v pogovore uporabnikov.
Povečati engagement in participacijo uporabnikov skozi moč človeške resnice, osebne zgodbe in humor, s katerim se lahko poistovetijo.
S pomočjo vplivnežev in uporabniških komentarjev ustvariti vidnost brez visokega medijskega zakupa.

Gre za simpatičen in dobro izveden projekt na družbenih omrežjih. Njegova največja odlika je razumevanje trenutka in človeške resnice: valentinovo ni za vse popoln praznik ljubezni. SPAR je to resnico uporabil na način, ki je duhovit, empatičen in skladen z znamko.

Rok Radobuljac, vodja razvoja digitalnih produktov, Trampolin

Kampanja je na izviren in humoren način izkoristila aktualen trenutek ter se uspešno vključila v pogovore, ki so že potekali na družbenih omrežjih. Z minimalnim proračunom je dosegla nadpovprečen odziv in pokazala dobro razumevanje ciljne skupine ter digitalne kulture.

Nika Medved, direktorica podjetja, Ideaz

Lep projekt, ki sloni na kakovostnem uvidu in lepo vplete blagovno znamko.

Žan Rus Fink, kreativni direktor, Yootree

Kampanja na kreativen način naslavlja tudi ciljno skupino, ki je na valentinovo izpuščena. Z minimalnim vložkom je dosegla visoke KPI, hkrati pa s tem krepila blagovno znamko.

Tjaša Zagožen, Specialistka za digitalni marketing, Zavarovalnica Triglav

Dober primer približevanja blagovne znamke mlajšim uporabnikom preko človeške ranljivosti in humorja. Znamka je tako delovala kot sočuten in duhovit prijatelj, ne pa kot vsiljivi trgovec.

Sandra Njegovan, vodja Oddelka marketinga, Gorenjska banka

Dober splošni vtis. Odmik od idealiziranja v realizem pozdravljam, to je osvežujoče v našem prostoru.

Igor Andrenšek, direktor, Sinhro