tiktok.com/@deichmann_slo

Deichmann smo na TikToku (pre)oblikovali kot ustvarjalca vsebin, ki ga ljudje dejansko želijo spremljati. Ustvarjali smo prepoznaven content iz realnih situacij, humorja in vsakdanjih interakcij, kjer je produkt naravni del zgodbe. Ključno vlogo so imeli interni ambasadorji – zaposleni, ki dajejo vsebini obraz, ter kampanje, kot je Beyond the Sole, ki so skupnost aktivno vključile. Prelom je prineslo vključevanje širše, tudi starejše publike, kar je dvignilo engagement in relevanco kanala.

Strateški cilji projekta

Doseg in relevantnost v ciljni skupini (18–40) tj. doseči široko, predvsem mlajšo publiko ter Deichmann pozicionirati kot relevanten, prepoznaven in lokalno vpet brand z jasnim obrazom.
Vključenost in aktivna skupnost (graditi vsebino, ki spodbuja sodelovanje uporabnikov ter ustvarja aktivno, odzivno skupnost)
TikTok kot strateški komunikacijski kanal (vzpostaviti TikTok kot konsistenten in dolgoročen kanal, ki podpira rast, kampanje in širšo komunikacijo znamke)

Drugi sodelujoči

Žan Travnikar Tiktokerija (content)

Deichmann SLO je na TikToku dokazal, da je mogoče z omejenim proračunom in premišljeno vsebinsko strategijo zgraditi kanal, ki dejansko deluje. Pristop je izhajal iz realnosti situacij iz trgovin, interakcij z zaposlenimi, namesto iz prilagajanja trendom. Interni ambasadorji dajejo kanalu verodostojnost, ki je agencijsko ustvarjena vsebina ne more posnemati. Vključitev gospe Amalije je bil intuitiven, a strateško dragocen korak, ki je potrdil, da znamka zna prepoznati in izkoristiti organski moment. Osem milijonov ogledov in 30.000 interakcij pri mesečnem oglaševalskem budgetu okoli 200 € je izjemen dosežek, ki govori sam zase. Projekt ne deluje kot oglas in prav to je njegova največja vrednost.

Gregor Bobovnik, partner/opreativni direktor, bold.group

Deichmann je na TikToku našel naraven, človeški in zabaven način komunikacije, ki ne deluje kot klasično oglaševanje. Vsebine so skrbno narejene iz vsakdanjih situacij, humorja, skupaj z zaposlenimi ambasadorji in odzivom skupnosti. Takšna komunikacija je pristna in seveda tudi primerna za platformo.

Karmen Mlinar, Vodja digitalnega marketinga, Medis Consumer Health

Projekt odlično izkorišča specifike TikToka in zelo dobro razume svojo ciljno publiko. Vsebine delujejo naravno, zabavno in avtentično, zato gledalec pogosto sploh nima občutka, da spremlja komunikacijo blagovne znamke. Produkt je smiselno vpet v zgodbo, kar pomembno prispeva k relevantnosti in gledljivosti vsebin.

Posebej pohvalno je vključevanje različnih generacij uporabnikov, predvsem uspešna vključitev “babice”, ki je vsebinam dodala dodatno avtentičnost in povečala njihov doseg ter deljivost. Projekt dokazuje, kako lahko znamka z dobrim poznavanjem platforme in kreativnim pristopom doseže odlične rezultate tudi z zelo omejenim oglaševalskim proračunom.

Doseženi rezultati potrjujejo uspešnost zastavljene strategije, projekt pa predstavlja odličen primer sodobnega komuniciranja na družbenih omrežjih, kjer znamka nastopa kot ustvarjalec vsebin in ne le kot oglaševalec.

Mario Šarčević, direktor, Demar

Projekt Deichmann Slovenija na TikToku ocenjujem kot zelo uspešen in nadpovprečno relevanten primer uporabe družbenih omrežij v retail kategoriji. Največja vrednost projekta je v tem, da znamka TikToka ni uporabila kot dodatnega oglasnega kanala, temveč kot samostojen medij z lastnim tonom, dinamiko in vsebinskimi pravili. Vsebina ne deluje kot klasičen oglas, ampak kot profil, ki ga uporabnik lahko spremlja zaradi humorja, vsakdanjih situacij, osebnosti in lokalnega občutka.

Rok Radobuljac, vodja razvoja digitalnih produktov, Trampolin

Simpatičen pristop, ki sledi trendom na TikToku in hkrati prepleta originalne ideje za video vsebine. V videih se pojavljajo različne osebe, vendar teh ni preveč, zato si jih gledalec zapomni in jih poveže z znamko Decihmann. Na prvi pogled je profil koherenten in dosleden z zunanjo podobo blagovne znamke. Vsebine so mladostne, sproščene in dovolj raznolike, da pritegnejo ciljno publiko, čeprav je ta kar široka. Projekt tako uspešno pokriva širok spekter populacije, kar je tudi cilj.

Davor Topler, Vodja oglasnih vsebin, TSmedia

Projekt predstavlja odličen primer, kako lahko blagovna znamka na TikToku preide iz klasičnega oglaševanja v ustvarjanje vsebin, ki jih uporabniki dejansko želijo spremljati. Deichmannu je uspelo ustvariti prepoznaven ton komunikacije, ki temelji na humorju, avtentičnih situacijah in obrazih zaposlenih, pri tem pa produkt ostaja naraven del zgodbe. S tem znamko posamezniku približajo in priljubijo na zanimiv, nevsiljiv način.

Ana Kosec, vodja spletne prodaje, Magistrat International

Projekt Deichmanna na TikToku izstopa predvsem po tem, da uspe znamko približati ljudem na zelo avtentičen način. Vključevanje zaposlenih kot obrazov vsebine je dobra odločitev, saj deluje prepričljivo in hkrati podpira tudi vidik employer brandinga. Vsebine zato delujejo bolj naravno, gledalec pa ima občutek, da spremlja resnične situacije, ne oglasov.
Pozitivno izstopa tudi vključevanje nepričakovanih posameznikov iz skupnosti, kot je starejša gospa Amalija, ki s svojo sproščenostjo in pristno energijo hitro pridobi simpatije gledalcev. Ne deluje kot “ideja kampanje”, ampak kot nekdo, ki organsko postane del kanala – in prav zato vsebino naredi bolj gledljivo, deljivo in zapomnljivo. Takšni trenutki prinašajo toplino, razbijejo ustaljene vzorce komunikacije na TikToku ter uspešno povežejo različne generacije.

Nina Plantan, vodja oddelka za trženje v Zavarovalnici Vita, Zavarovalnica Vita