Nazaj na seznam
2026
Naročnik
TAM-TAM
Agencija
DROM agency
Kategorija
Družbena omrežja
Direktor naročnika
Damjan Koren
Skrbnik projekta
Damjan Koren
Direktor agencije
Nina Jakovljević, Milena Jakovljević, Sonja Vlašić
Vodja projekta
Simona Korošec
Petarde? Ne, hvala! – Pokanje je “red flag”
Da bi najstnike odvrnili od pirotehnike, smo ustvarili algoritemskega trojanskega konja. Na TikToku smo lansirali anonimen profil o nesprejemljivem vedenju (»red flagih«) in zgradili organsko skupnost. Zatem smo razkrili ultimativni praznični »red flag«: pokanje petard. Z ugrabitvijo algoritma smo moraliziranje zamenjali za vpliv na družbeni status. Ta gverilski pristop je prerasel v vseslovensko gibanje in pripomogel k zgodovinski zakonski prepovedi pirotehnike.
Strateški cilji projekta
- Zakonodajni premik: S komunikacijskim pritiskom na družbenih omrežjih ustvariti vseslovensko gibanje, ki bo pripomoglo k popolni zakonski prepovedi pirotehnike.
- Digitalna infiltracija: Doseči primarno ciljno skupino (najstniki 12–17 let) v njihovem naravnem okolju (TikTok) z organskim in ne-korporativnim pristopom.
- Sprememba družbenega statusa: Preoblikovati uporabo pirotehnike med mladimi iz kul statusnega simbola v povsem nesprejemljivo ravnanje (»red flag«).
- Participativna skupnost: Ustvariti organsko TikTok skupnost, ki bo protipirotehnično sporočilo ponotranjila in ga proaktivno širila sama.
- Integriran ekosistem: Učinkovito povezati gverilsko aktivacijo na družbenih omrežjih s fizičnim prostorom (ulice, šole) za multiplikacijo učinka.
Drugi sodelujoči
Rock radio Rock radio (content)
Močna zgodba, ker razume, da najstnikov ne prepričaš z opozorili, ampak z ogrožanjem njihovega socialnega kapitala. “Pokanje je red flag” je pameten premik iz preventive v kulturo. Najboljši del projekta ni doseg, temveč to, da se znamka/kampanja umakne iz kadra in pusti ciljni skupini svoj glas. En redkih primerov, ko družbena kampanja ne zveni kot odrasli, ki se trudijo biti mladi.
Kvaliteten prenos ozaveščanja proti pirotehniki na TikTok v formatu in tonu jezika, ki je blizu mladim. Celovita kampanja s svojo dediščino in modernimi izpeljavami vredna vseh pohval in občudovanja doseženih rezultatov, predvsem zadnjega – vpliva na politiko in spremembe zakonodaje.
Krasna “aktivacijska” akcija za nekaj dobrega. Problematike pokanja petard se zavedamo vsi in super način, da se prebije do uporabnikov, da jim petarde niso več kul. Več kot podpiram.
Super vsakoletna kampanja, katere največja moč je zagotovo v community dinamiki in preobratu narative.
Uvid, da zgradiš relatable “red flag” skupnost in nato pokanje petard prerišeš v ultimativni red flag, je resnično pameten in globoko razume, kako delujeta generacija Z in TikTok. Namesto pridiganja so premaknili družbeni status dejanja, kar je točno pravi vzvod. Izvedba je platformsko prava, organski doseg brez evra proračuna pa impresiven. Ponotranjenje sporočila, ko najstniki sami obsojajo pokanje, je sanjski rezultat.
Izkoriščanje “red flag” kulture za varnostno sporočilo je domišljena odločitev, ki doseže ciljno skupino brez klasičnega oglaševanja. Visoke številke UGC kažejo, da sporočilo odmeva.
Izjemno premišljena in pogumna strategija, ki je uspela tam, kjer klasično oglaševanje ni. Algoritemski trojanski konj je učinkovit, izviren in prilagojen ciljni skupini. Resnični dokaz vrednosti je zakonodajna sprememba.