Moč družbenih omrežij pri ponovnem vstopu modne blagovne znamke Topshop na slovenski trg

Namen projekta je bil ustvariti odmeven povratek znamke Topshop na slovenski trg ter jo ponovno pozicionirati kot eno najbolj relevantnih modnih znamk za Gen Z. S premišljeno social-first strategijo smo skozi faze Teasing, Reveal in Brand Positioning ustvarili občutek kulturnega modnega trenutka, sprožili FOMO in novo generacijo kupcev povezali z Galerijo Emporium ter emporium.si. Kampanjo je povezovala prepoznavna osebnost – Senidah, ki je znamko mladim približala avtentično in kredibilno.

Strateški cilji projekta

Ponovno pozicionirati Topshop kot kulturno in modno relevantno znamko za generacijo Gen Z na slovenskem trgu.
S social-first strategijo ustvariti močan organski odziv, visoko stopnjo vključenosti skupnosti ter odmeven “comeback moment” na družbenih omrežjih.
Z ustvarjanjem napetosti, FOMO mehanik in prepoznavne osebnosti spodbuditi organsko širjenje kampanje ter aktivirati širšo modno in influencer skupnost brez klasičnega influencer pristopa.
Okrepiti prepoznavnost Galerije Emporium in emporium.si kot ključne modne destinacije za mednarodne modne znamke in aktualne modne trende.
Povečati obisk fizičnih prodajnih mest, prijave na launch dogodek ter spodbuditi obisk, zanimanje in nakupno namero v spletni trgovini emporium.si.

Projekt izstopa po premišljeno zasnovani kampanji, ki je ciljno skupino nagovarjala skozi več zaporednih korakov in pri tem uspešno gradila zanimanje za ponovni prihod znamke na slovenski trg. Posebej pozitivno je, da so bile aktivnosti prilagojene občinstvu, ki so ga želeli doseči, pri čemer je bil launch dogodek z omejenim številom mest učinkovita nadgradnja digitalne komunikacije. Dodatno vrednost predstavlja tudi zbiranje kontaktov prek prijav na dogodek, saj kampanja ni gradila zgolj prepoznavnosti, temveč tudi bazo potencialnih kupcev za nadaljnje aktivnosti.

Andreja Lukež, Vodja kanala mobilnih aplikacij, Petrol

Prijava jasno predstavi strateško ozadje, zastavljene cilje in rezultate, ki so bili v večini primerov močno preseženi, čestitke! Izstopa podatek o skoraj 1300 prijavah na launch dogodek v zgolj 48 urah, kar kaže na visoko stopnjo zanimanja in angažiranosti ciljne skupine. Projekt uspešno nagovarja generacijo Gen Z z vsebinami, prilagojenimi platformam (gledano TikTok in IG profil), hkrati pa ohranja dovolj močno in konsistentno identiteto blagovne znamke. Senidah presega zgolj klasično sodelovanje z znano osebo, dobro podkrepi način, kakor so ustvarjalci želeli prikazati povratek blagovne znamke. Družbena omrežja so uspešno in učinkovito uporabljena – doseženi podatki to upravičujejo.

Romana Miklavž, Direktorica komunikacijskih projektov, Povem

Projekt ponovnega lansiranja znamke Topshop je prava mojstrovina sodobnega modnega marketinga in odličen primer ustvarjanja t. i. kulturnega »hype« učinka na slovenskem trgu. Ekipa se je pogumno in pametno odmaknila od klasičnega vplivnostnega pristopa (kjer vplivneži zgolj držijo izdelek) in raje ustvarila momentum s pomočjo skrivnostnega draženja z močno regionalno zvezdo Senidah. Popolno razumevanje specifičnosti posameznih digitalnih platform – trendovski in dinamičen pristop za Gen Z na TikToku ter premium estetika za milenijce na Instagramu – dokazuje visoko strateško zrelost. Rezultati, ki do 6-kratno presegajo zastavljene cilje, neizpodbitno potrjujejo vrhunsko izvedbo. Kampanja ni le uspešno vrnila ikonične znamke, temveč je digitalno pomladila in okrepila tudi krovno blagovno znamko Galerije Emporium.

Boštjan Vilčnik, direktor in lastnik podjetja , Press Clipping

Odlično izveden modni comeback, ki je s premišljeno uporabo družbenih omrežij ustvaril pravi kulturni trenutek.

Tadeja Turk, Vodja projektov, Dnevnik mediji

Projekt predstavlja zelo kakovosten primer sodobne social-first kampanje, ki presega klasičen pristop influencer marketinga.

Sabina Tibaut, vodja projektov, Memento

V kampanji so ne samo povezali temveč na svojstven način nagovarjali različne ciljne supine: Na TikToku ” z dinamičnimi, trendnimi in entertainment-first vsebinami – od spontanih uličnih intervjujev do viralnih modnih formatov”. Na Instagramu in Facebooku pa so gradili modno zgodbo za srednjo generacijo, skozi kampanjske vizuale, modne videe, predstavitev nove trgovine v Galeriji Emporium ter vsebine s Senidah. Kampanjo so zaključili v živo, z dogodom v novi trgovini.

Manica Ferenc, vodja marketinga in odnosov z javnostmi , Družina