MASTERMINUTA

Masterminuta je serija kratkih spletnih videov, ki zahtevne MasterChef navdihe prevede v hitre, dostopne in uporabne recepte. V sodelovanju z zmagovalcem Luko Pangosom vsaka epizoda izpostavi glavno sestavino iz oddaje in jo predstavi na preprostejši način, z manj sestavinami ter z jasnim pozivom k obisku SPAR ponudbe.

Strateški cilji projekta

Povečati zaznavo SPAR-a kot trgovca z najširšo in relevantno ponudbo izdelkov za vsakodnevno ter navdihnjeno kuhanje.
Izkoristiti aktualnost oddaje MasterChef za vsebino, ki živi tudi po koncu televizijskega predvajanja.
Ustvariti social-first video format, ki spodbuja oglede, interakcije in deljenja.
S kredibilnim obrazom Luke Pangosa povečati zaupanje v recepte in uporabnost vsebine.
Povezati inspiracijo, recept in nakupno odločitev v enostavno uporabni digitalni izkušnji.

Odlična pobuda, ki gledalcem omogoča hitre, dostopne in praktične recepte, kar vsebino ohranja relevantno za občinstvo. Serija videov zmanjšuje razkorak med zahtevnejšimi MasterChef jedmi in realnostjo domače kuhinje, kjer uporabniki pogosto iščejo enostavnejše, hitrejše in bolj izvedljive rešitve.

Hkrati blagovna znamka s kampanjo uspešno prispeva k percepciji svoje ponudbe, kar je bila ena ključnih komunikacijskih nalog projekta. Zelo dobra je tudi izbira Luke Pangosa, zmagovalca MasterChefa, kot obraza kampanje, saj s svojo kredibilnostjo dodatno krepi zaupanje v recepte ter posledično tudi v blagovno znamko.

Anja Barbo, Project Manager and HR Advisor , Equaleyes

Masterminuta je pameten primer, kako iz televizijske zgodbe narediti vsebino, ki živi naprej v telefonih gledalcev. Ideja, da kompleksne MasterChef navdihe nekdo prevede v hitre in izvedljive recepte, naslavlja prav tisto točko, kjer večina gledalcev obstane, namreč razkorak med občudovanjem jedi na zaslonu in resničnostjo domače kuhinje. Luka Pangos je za to posrečena izbira, saj formatu da verodostojnost in topel, dostopen obraz. Povezava med navdihom, receptom in nakupom je speljana naravno, brez vsiljivega oglaševanja, znamka SPAR pa je ves čas prisotna na dosleden in prepoznaven način. Format je kratek, mobilen in prilagojen navadam uporabnikov, kar potrjuje tudi lep doseg na epizodo. To je urejen, profesionalen in poslovno premišljen projekt, ki dobro izkoristi obstoječo zgodbo in jo spretno pripelje vse do police.

Monika Kovačič, vodja marketing in PR službe, Skupina Stroka.si, Stroka produkt

Odličen primer razvoja in razširitve platforme Mastechefa na družbena omrežja in v prid promociji trgovca Spar.

Jernej Janežič, vodja digitalnega marketinga za Donat, Atlantic Droga Kolinska

SPAR je z »Masterminuto« ustvaril učinkovit vsebinski most, ki trenutni televizijski navdih takoj ulije v praktičen nakupni impulz. Kratki, dinamični video formati, ukrojeni po merah sodobnih družbenih omrežij, so v kombinaciji s prepoznavnim in kredibilnim obrazom Luke Pangosa dosegli izjemen odziv. Projekt navdušuje s tem, da je zabavno vsebino izkoristil za merljiv dvig strateške percepcije o širini trgovčeve ponudbe.

Ana Ostrički, marketing manager, BlenderGroup

Projekt se loteva preverjenega recepta – kulinarike v okviru Masterchefa, ki je že vrsto let preverjeno popularna. Prinaša dobro prepoznavnost tako oddaji kot prodajalcu in samemu chefu.

Irena Pavčič, direktorica, agencija za komuniciranje IPPR

Projekt je odlično vzpostavil nadaljevanje MasterChefa v Masterminute. V že tako natrpanih urnikih uporabniki iščejo enostavno razumljive, nazorne, domiselne, a obenem realno uresničljive recepte. To je v tem primeru zelo dobrodošlo. Video vsebine s skrbno domišljenimi recepti zmagovalca Masterchefa, ki je simpatično zgovoren, je bila super odločitev za njihovo umestitev v digitalnem okolju. Vsesplošno jasni, kratki, nazorni in dostopni imenovalci v digitalnem okolju tvorijo prikladen sistem za gradnjo znamke in spodbudo k bodočemu nakupu izbranih izdelkov, na katere kot kupec morda ne bi pomislil, ker nimaš takoj ideje, kaj bi z njimi počel. Masterminute to čudovito ponudijo, še več, odprejo polje poistovetenja, češ saj tako master kuhar ali kuharica sem lahko tudi jaz.

Ines Markovčič, vodja marketinga, Mladina

Masterminuta je dobro strukturiran primer vsebinskega marketinga, ki uspešno rešuje realen problem: razkorak med televizijsko kulinarično odličnostjo in domačo kuhinjo. Ključna moč projekta je v logični verigi — aktualna sestavina iz oddaje → preprost recept → nakupna odločitev pri SPAR-u — ki naredi vsebino funkcionalno, ne le dekorativno.

Format je bil strateško dobro izbran: kratka forma, kredibilen obraz in vezava na aktualno medijsko dogajanje so naravni generatorji pozornosti v feedu. 200.000 prikazov na epizodo in 7-odstotni dvig zaznave ponudbe sta merljiva rezultata, ki kažeta, da projekt ni bil le ogledna vsebina, temveč je prispeval k poslovnemu cilju.

Manjša opomba: “rekordno število interakcij” ostaja brez konkretnih številk, kar otežuje objektivno primerjavo. Kljub temu projekt prepričljivo prikaže, kako se televizijsko sponzorstvo pretvori v samostojen digital-first format z lastno vrednostjo za uporabnika.

Milan Slana, partner, Herman & Partnerji