Barcaffè Praznični pogovori ob kavi

Barcaffè, znamka kave,ki je že 55 let v središču naših pogovorov, je ob obletnici predstavila AI-orodje za kreiranje personaliziranih pogovornih kartic. V zadnjem poglavju kampanje smo želeli uporabnike spodbuditi, da praznična druženja izkoristijo za poglobljene pogovore. S štirimi pari vplivnežev smo ustvarili serijo Prazničnih pogovorov ob kavi in vsako nedeljo do božiča na družbenih omrežjih delili en video. Serija je organsko dosegla na stotisoče ljudi, vsebino pa so povzemali celo mediji.

Strateški cilji projekta

Izkoristiti praznični čas kot čas v letu, ko s(m)o ljudje najbolj odprti za povezovanje z bližnjimi in poglabljanje odnosov za to, da s pomočjo vsebine vplivnežev na družbenih omrežjih gradimo emocionalno vez med potrošniki in znamko Barcaffe.
Nadgraditi Barcaffè AI-orodje Odpri srce s praznično edicijo, ki bi spodbudila iskrene in poglobljene pogovore v času decembrskih druženj.
Izkoristiti moč vplivnežev na družbenih omrežjih in dejstvo, da tam pogosto delijo osebne zgodbe, ki jih njihovi sledilci dobro poznajo za to, da pokažemo moč personaliziranih pogovornih kartic in spodbujamo uporabo ob kavi.

Drugi sodelujoči

Eva Gjörek, Miha Grobler, Špela Vuga, Urška Čuk, Ivana Katarina Milinković, Maša Erčulj, Liza Letnik, Jan Zidar, Tjaša Vehovec, Ula Pavlič, Tihana Vujčić, Jelena Milinkovič, Marko Cerovšek, Ivana Mijatović, Nuša Perkič, Antonella Ožbolt, Luka Matajz, Ivan Pandža, Pablo Turnes Jezeršek, Peter Giodani, Warehouse Collective (ux)

Eden najbolj dovršenih primerov vplivniškega marketinga v naboru – vplivniki tu niso le promotorji izdelka, ampak nosilci osrednje zgodbe znamke. Format Praznični pogovori ob kavi je iskren, čustveno močan in odlično prilagojen družbenim omrežjem: brez scenarija, z resničnimi odnosi, ki jih občinstvo že pozna in jim zaupa. Posebej cenim, da je AI-orodje Odpri srce uporabljeno kot povod za nekaj bolj človeškega, ne kot tehnološki okras. Rezultati so izjemni in jasno merljivi: 800.000 organskega dosega (kar v slovenskem kontekstu pomeni viralnost), nadpovprečne interakcije in shranitve ter organski medijski pickup (Žurnal, Večer, govori.se, Top24). Znamka 55-letno dediščino kave v središču pogovorov prevede v sodobno, relevantno doživetje.

Mak Kordić, direktor, CNJ

Projekt na lep način povezuje digitalno izkušnjo z nečim, kar pogosto pogrešamo v vsakdanjem življenju – iskrenimi pogovori. Všeč mi je, da tehnologija ni postavljena v ospredje, temveč služi kot orodje, ki ljudem pomaga odpirati teme in graditi globlje odnose. Pogovorne kartice so preproste za uporabo, dostopne kjerkoli in lahko spodbudijo pogovore, do katerih sicer morda sploh ne bi prišlo.

Pohvalna je tudi izbira vplivnežev in format vsebin, ki deluje naravno ter podpira osrednje sporočilo kampanje. Projekt uspešno povezuje vrednote blagovne znamke Barcaffè z uporabno digitalno rešitvijo in ustvarja vsebino, s katero se uporabniki lahko hitro poistovetijo.

Mario Šarčević, direktor, Demar

Barcaffe je s kampanjo Odpri srce družbena omrežja uspešno izkoristil za ustvarjanje prostora za pristne pogovore med resničnimi ljudmi. Izbor vplivnežev je logičen, saj so njihovi odnosi in osebne zgodbe občinstvu že poznani, zato vsebina lažje deluje pristno in verodostojno. Kampanjo podpirata močan skupni doseg in dodatna medijska podpora. Še posebej prepričljiva je povezanost projekta z identiteto blagovne znamke Barcaffe, ki že desetletja gradi svojo vlogo okoli pogovorov ob kavi.

Romana Miklavž, Direktorica komunikacijskih projektov, Povem

Prijetno in v stilu Barcaffe – dobro izžareva vsebine, na katere pomislimo ob pitju kave.

Valentina Rajaković, direktorica, Radio Študent

Korektna izvedba sodelovanja z vplivneži, ki kavo predstavi v luči spremljevalca pogovorov.

Žan Rus Fink, kreativni direktor, Yootree

Zelo prijetna in srčna kampanja, ki izkoristi čas v letu, ko smo ljudje malo bolj čustveni.

Laura Krajnc, Senior Marketing Manager (B2B), EastsideCo, London, Zdruzeno kraljestvo

Projekt uspešno povezuje tehnologijo, vplivneže in pristne medosebne odnose v vsebino, ki presega klasično branded komunikacijo. Kampanja gradi močno emocionalno povezavo z občinstvom in potrjuje relevantnost znamke v sodobnem digitalnem okolju.

Robert Razgoršek, kreativni direktor, Praktika Agency

Barcaffe je vrhunski primer znamke, ki ne spi na udobju lastne prepoznavnosti. Marketinška ekipa dobro razume, da ne gre le za kakovost in okus, ampak za doživetje. Kava postane katalizator za življenje. Na družbenih omrežjih, ki jim vladajo površinski trendi, premnoga prodajna sporočila in performativne vsebine, ki dajo več na lupino kot na vsebino, je Barcaffe brez click-bait hookov in spoliranih vsebin vplivnežev ustvaril kampanjo, katere koncept je očiten in preprost na tako radikalen način, da nas ustavi in opomni na stvari, ki res štejejo. Na trenutek tišine, ko samo poslušamo, na čas, ki ga podarimo drugim, in na iskren “Kako si?”. In kaj je boljši izgovor za pogovor kot skodelica kave. Bravo!

Veronika Šavrič, Strokovna sodelavka v oddelku Media in digitalni marketing, Lidl