Prispevajkretnjo.si

Sto pa roka! je prva inkluzivna komedija o razumevanju financ, ki svojo vsebino uspešno prikaže in razširi prek digitalne strategije. Družbena omrežja Mastercard (FB, IG) so postala osrednji vsebinski kanal, ki skozi osebne zgodbe ustvarjalcev predstave pojasnjuje zakulisje produkcije. Digitalne vsebine gluhih in slišečih umetnikov so občinstvo vnaprej izobrazile ter pripravile na edinstven gledališki dogodek, ki je brez tolmača združil dva ločena sveta, gluhega in slišečega.

Strateški cilji projekta

Krepitev kapitala znamke: Ključna strateška usmeritev kampanje je bila ohranitev pozicije blagovne znamke Mastercard kot družbeno odgovorne in vključujoče blagovne znamke, in sicer z dvigom povezave iniciative Prispevaj kretnjo z blagovno znamko Mastercard za vsaj 20 % v 2026.
Dolgotrajna samovzdržnost formata: Preseči klasične sponzorske okvirje in zagotoviti dolgoročno, neodvisno življenje predstave Sto pa roka! skozi umestitev v redne gledališke programe do Q4 2026 oz. s pomočjo zakupov predstave s strani zainteresiranih podjetij (B2B Mastercard partnerji).
Finančna trajnost platforme: Vzpostaviti model krožnega gospodarstva, kjer se 0,50 € od vsake prodane vstopnice predstave nameni Zvezi društev gluhih in naglušnih Slovenije (ZDGNS), za zunanje stroške vzdrževanja in razvoj znakovnega jezika prek platforme Prispevajkretnjo.si.
Digitalni onboarding občinstva: Uporabiti lastne digitalne kanale kot primarno izobraževalno orodje za premostitev dvomov gluhe skupnosti glede dostopnosti dogodka brez tolmača.

This is a fantastic idea and the execution clearly works very well in practice. The integration of digital storytelling, accessibility, and real-world experience feels thoughtfully designed and impactful.

What stands out most is how strongly the results reflect the strategy – it’s not just a creative concept, but something that clearly translates into measurable brand and engagement outcomes. You can really see the positive effect on the brand perception as well, which is often the hardest part to achieve in projects like this.

Overall, a great example of how inclusive thinking and strong digital strategy can reinforce each other. I love it! 🙂

Ljubica Vukčević, Project Director , Valicon

Pohvaliti velja čisto vizualno podobo, jasna navodila in vključujoč pristop, ki gluhim in naglušnim daje močno digitalno orodje za ohranjanje in razvoj njihovega lastnega jezika.

Nastja Poljšak, Digital Director, OMG

To je projekt, ki se ti vtisne v spomin, ker združuje srce in pamet. Zamisel inkluzivne finančne komedije, ki gluhi in slišeči svet poveže brez tolmača, je sama po sebi pogumna, način, kako so jo pripravili na omrežjih, pa kaže izjemno strateško zrelost. Namesto da bi družbena omrežja uporabili za navaden oglas, so iz njih naredili pripravo občinstva, digitalni oder pred odrom, kjer so skozi iskrene zgodbe iz zakulisja premostili upravičene dvome gluhe skupnosti in pri slišečih zbudili empatijo. Čudovito je, da projekt ne ostane pri lepem sporočilu, ampak gradi delujoč krožni model, kjer vsaka vstopnica prispeva k razvoju znakovnega jezika. Rezultati so izjemni, povezava znamke z iniciativo se je več kot podvojila, doseg in angažiranost pa močno presegata pričakovanja, vse to brez dodatnega proračuna. Lep dokaz, da je lahko družbena odgovornost hkrati ganljiva, izvirna in poslovno uspešna.

Monika Kovačič, vodja marketing in PR službe, Skupina Stroka.si, Stroka produkt

Projekt z družbeno odgovorno noto, ki na inovativen način pristopa k problematiki in jo zelo enostavno rešuje. Zadeva je zelo dobro skomunicirana, zato obiskovalec spletne strani nima težave pri razumevanju, kaj je cilj in kaj mora narediti. Platforma uspešno združuje crowdfunding, izobraževanje in družbeno odgovornost. Poleg dobre spletne strani je promocija pristopna tudi na drugih kanalih. Njegova največja prednost je neposredna vključenost uporabnikov v razvoj slovenskega znakovnega jezika, kar ustvarja močno čustveno povezanost, visoko stopnjo angažiranosti in dolgoročen družbeni učinek.

Davor Topler, Vodja oglasnih vsebin, TSmedia

Gre za izjemen projekt, ki na inovativen način združuje družbeno odgovornost, kulturo in digitalno komunikacijo, kar me vedno znova navduši. Posebno vrednost predstavlja premišljena uporaba digitalnih kanalov, ki niso služili le promociji dogodka, temveč so aktivno gradili razumevanje, zaupanje in povezovanje med gluho in slišečo skupnostjo ter tako pomembno prispevali k razumevanju in večji družbeni vključenosti.

Maja Šegula, vodja digitalnega marketinga, Sava Turizem

Projekt z veliko začetnico! Kampanje Prispevaj kretnjo se spominjam že od lani, zato sem še bolj impresionirana, kako ste že tako odlično kampanjo dvignili še na višjo raven. Ko velike korporacije govorijo o družbeni odgovornosti, po navadi ne pričakujem veliko inovativnosti. Mastercard tu presega vsa pričakovanja. Vrhunska, premišljena in čustvena kampanja, ki dobesedno ruši zidove. Kampanja identificira in rešuje obstoječ problem, komunikacijska strategija in idejni koncept pa sta strateško zrela, originalna, drzna. Projekt združuje področja, ki jih nikoli ne mečemo v isti koš – finančno pismenost, gledališče in naglušnost. Na kratko, kampanja izstopa od povprečja CSR kampanj in postavlja nov standard.

Veronika Šavrič, Strokovna sodelavka v oddelku Media in digitalni marketing, Lidl

Družbeno pomemben, pristno inovativen in dobro dokazan projekt, ki digitalne kanale spremeni v orodje vključevanja, ne le oglaševanja. Kot žirant ocenjujem ta projekt kot enega vsebinsko najmočnejših in družbeno najbolj smiselnih doslej.

Rok Makovec, founder, Agencija Bloom