Nazaj na seznam
2026
Uvrstitev:
1. mesto
Naročnik
Lidl Slovenija
Agencije
DROM agency
Fabulatorij
Kategorija
Dogodki in prosti čas
Direktor naročnika
Boris Lozić
Skrbnik projekta
Tina Narobe, Tea Inkret, Katarina Bule Graovac, Vedran Sokić, Marko Galić
Direktorji agencij
Nina Jakovljević, Milena Jakovljević, Sonja Vlašić
Anja Rebek
Vodje projektov
Zala Maček, Tinkara Urankar
Anja Rebek, Tjaša Perko
LIDL – Vse imam – Fashion week in Pop-up
Lidl Slovenija je s projektom “Vse imam” izvedel drzno destigmatizacijo žaljivke “lidlič”. Z lastno modno kolekcijo na Ljubljana Fashion Weeku (LJFW) in viralnim Pop-up dogodkom v centru Ljubljane smo diskontno znamko transformirali v simbol samozavesti. Projekt je združil glasbo, ulično modo in aktivizem na družbenih omrežjih, s čimer smo razbili razredni predsodek in dokazali, da stil ni vprašanje cene, temveč ponosa.
Strateški cilji projekta
- Preplet kanalov: integracija glasbe (video), dogodka (LJFW) in fizične izkušnje (Pop-up).
- Destigmatizacija: Spremeniti negativen prizvok izraza "lidlič" v pozitiven simbol samozavesti.
- Kulturna relevantnost: Pozicionirati Lidl kot znamko, ki razume in sooblikuje pop kulturo (Gen Z).
- Z vstopom na LJFW dokazati kakovost in estetsko relevantnost lastne blagovne znamke.
- Skupnost: Ustvariti močno bazo ambasadorjev, ki ponosno nosijo barve znamke.
Drugi sodelujoči
Diskont Films - Matic Zavodnik, Hana Gaber Berkopec, Rok Berglez Diskont Films (content), Omnicom Media Group Slovenia - Nastja Horvat Izanc, Anja Jereb Zaman, Karolina Skrabanja Omnicom Media Group Slovenia (content), Bid Bid - Gal Kočar, Uroš Šprah Bid Bid (content), Diskont Films - Matic Zavodnik, Hana Gaber Berkopec, Rok Berglez Diskont Films (content), Omnicom Media Group Slovenia - Nastja Horvat Izanc, Anja Jereb Zaman, Karolina Skrabanja Omnicom Media Group Slovenia (content), Bid Bid - Gal Kočar, Uroš Šprah Bid Bid (content)
Projekt je zelo močan primer, kako lahko znamka z drzno idejo in dobrim razumevanjem pop kulture spremeni percepcijo in sproži širok odziv. Zelo dobro so izkoriščeni formati, ki so blizu mlajši publiki – od sodelovanja z znanimi obrazi in digitalnimi ustvarjalci do prisotnosti na LJFW, kar je dodatno povečalo vidnost in relevantnost kampanje.
Posebej dobro deluje vključevanje influencerjev in ustvarjalcev, ki jih Gen Z že pozna, saj to poveča verodostojnost in naravno deljenje vsebin med uporabniki. Projekt uspešno prepleta digitalno, fizično in kulturno izkušnjo ter znamko postavi v prostor, kjer ni le opazovalec, ampak aktivni soustvarjalec trendov.
Kot močna stran izstopa tudi jasen premik od stigme k pozitivni identifikaciji z znamko, kar je v tej kategoriji redko dosežen rezultat.
Odlično, kako je Lidl s pogumno aktivacijo “Vse imam” naslovil negativen izraz “lidlič”, ga obrnil v svojo korist in iz njega ustvaril pozitivno zgodbo. Povezali so občutljivo družbeno tematiko z modo, glasbo, pop-up dogodkom in digitalno viralnostjo, tako da projekt ni ostal le pri komunikacijski ideji, temveč jo je prenesel v fizično izkušnjo. Še posebej mi je všeč, da niso zavzeli obrambnega stališča, ampak so samozavestno in direktno diskontno znamko postavili v kontekst mode, jo obrnili v nekaj zaželjenega in ponosno nosljivega.
Zelo močan, pogumen in kulturno relevanten projekt, ki negativno oznako preobrne v samozavesten brand statement ter z dobro povezavo mode, glasbe, pop-up izkušnje in družbenih omrežij Lidlu uspešno doda generacijsko relevantnost.
Briljantno! Kampanja je pogumno vzela negativni izraz »lidlčki«, ki se je v slovenskem prostoru uporabljal kot slabšalna oznaka za otroke iz manj premožnih družin, ter ga s premišljeno kreativno strategijo preoblikovala v simbol ponosa in pripadnosti blagovni znamki. S tem ni le povečala njene prepoznavnosti, temveč je izrazu odvzela negativni naboj in ga naredila relevantnega.
Posebna vrednost projekta je v vrhunski integraciji komunikacijskih kanalov, javnih osebnosti, pop-up trgovine in kreativni povezavi z dogodkom Ljubljana Fashion Week, kar je ustvarilo izjemno medijsko odmevnost.
Celovit komunikacijski splet predstavlja nov standard integrirane komunikacije v Sloveniji in presega običajne okvire kategorije. Kampanja hkrati uspešno spreminja negativno percepcijo nizkocenovne blagovne znamke ter mladim sporoča, da so stil, samozavest in ponos pomembnejši od denarja. Projekt nedvomno premika meje kreativnosti, strateškega komuniciranja in družbenega vpliva.
Projekt izstopa z idejo, da ne zanima negativne oznake, temveč jo preoblikuje v sporočilo samozavesti in pripadnosti. Povezava vseh elementov (revija, glasba, dogodek in družbena omrežja) je ustvarila komunikacijsko platformo, ki je več kot samo klasična promocija blagovne znamke.
Predvsem se mi je zdela posrečena destigmatizacija žaljivke, ki se iz diskontne znamke transformira v simbol samozavesti. Komunikacija s pop-up dogodkom in ostalimi dejavnostmi je po mojem mnenju pravi ključ za spremembo – od posmeha (lidliči itd.) do uspeha.
Dober primer, kako lahko znamka iz negativnega družbenega označevalca ustvari pozitivno zgodbo. Lidl se izrazu »lidlič« ni izognil, ampak ga je neposredno naslovil, obrnil njegov pomen in ga iz posmehljive oznake spremenil v simbol samozavesti, sproščenosti in ponosa.
Največja vrednost projekta je v razbijanju tabujev in razrednih predsodkov. Tisto, kar je bilo še pred nekaj leti razumljeno kot nekaj manjvrednega ali zaničljivega, je kampanja postavila v prostor mode, pop kulture in javnega ponosa. To je komunikacijsko drzno in zelo relevantno za mlajše generacije, ki cenijo ironijo, avtentičnost in znamke, ki si upajo zavzeti jasno pozicijo.
Zanimiv, inovativen in pogumen pristop k destigmatizaciji blagovne znamke.
Projekt ima dobro kreativno izhodišče, saj negativno označbo lidlič obrne v simbol samozavesti in jo poveže z modo, glasbo, pop-up dogodkom in družbenimi omrežji. Aktivacija je za Lidl drzna in kulturno relevantna, zlasti zaradi vstopa na LJFW in prenosa iz modne piste na ulico.