Festival Ljubljana osvaja Tinder

Kreativna kampanja Festivala Ljubljana je uporabila aplikacijo Tinder kot vsopno točko za kulturo. Z nativnim oglaševanjem in pristajalno stranjo po logiki swipanja so uporabniki izbirali festivalske dogodke, sodelovali v nagradni igri in se iz digitalnega “matcha” premaknili v resnično doživetje Festivala Ljubljana.

Strateški cilji projekta

Izstopati v digitalnem okolju.
Festival Ljubljana predstaviti kot sodoben kulturni festival.

Drugi sodelujoči

Nika Matkovič THE OTHER d.o.o. (ui), Zoran Rudić THE OTHER d.o.o. (dev), Anja Grabar THE OTHER d.o.o. (content), Urška Štokelj THE OTHER d.o.o. (seo)

Domiselna in pogumna kreativna ideja, ki Tinderjevo logiko swipanja obrne v korist kulture – Festival Ljubljana nagovori občinstvo tam, kjer že išče povezave in doživetja, in to na nativen, neprekinjajoč način. Posebej dober je konceptualni lok od digitalnega “matcha” do resnične izkušnje (“Ujemita se v živo”): povabilo nagrajencev na druženje pred dogodkom je lepo zaokrožilo idejo in jo povezalo z dejansko vrednostjo kulture. Predstavitev projekta (videno na theother.si – “Swipe right za kulturo”) je jasna in privlačna. Kampanja je tradicionalno institucijo prikazala kot sodobno, igrivo in relevantno; omemba kot primer dobre prakse v Marketing Magazinu je lep dodaten signal. Cilj sodelovanja (100) je bil presežen (189). Sveža, pametna izvedba z jasnim kreativnim podpisom.

Mak Kordić, direktor, CNJ

Ujemita se v živo je simpatična, komunikacijsko domiselna in platformno zelo dobro umeščena kampanja.

Brigita Švigelj, Vodja digitalnega marketinga, BTC

Kulturne dogodke so na izviren način predstavili na aplikaciji Tinder in tako izkoristili funkcionalnost aplikacije in platforme za drugačno izpostavitev kulturnih dogodkov. Uporabnikom platforme so na drugačen način predstavili “perfect match” z izbranimi koncerti.

Valentina Pirih, direktorica projektov, Red Orbit

Festival Ljubljana je s Tinderjem dosegel mlajše obiskovalce. Logika swipanja za odkrivanje festivalskega programa je naravna in nevsiljiva. Za dolgoletno kulturno institucijo je to jasen signal relevantnosti.

Špela Anzeljc, UX designer, Povio

Projekt je simpatičen in dobro izveden primer kreativne uporabe Tinderja kot neobičajnega medija za promocijo kulture. Ideja swipanja kot načina odkrivanja festivalskega programa je jasna, razumljiva in učinkovita, predvsem pa relevantna za mlajše občinstvo. Kampanja dobro prenese digitalno interakcijo v realno festivalsko izkušnjo, kar ji daje smiselno uporabniško pot in dodano vrednost.

Matej Rožič Smole, direktor marketinga in odnosov z javnostmi, Merkur zavarovalnica

Zanimiv pristop, ki je izven okvirja. Domiselna, izvirna in sporočilno koherentna kreativna ideja z lepim mostom iz digitalnega v fizično doživetje, ki dokazuje, da tradicionalna institucija lahko ostane igriva in sodobna.

Rok Makovec, founder, Agencija Bloom

Uporaba Tinderja za promocijo visoke kulture je nevsakdanja in pogumna. Projekt uspešno ruši stereotip, da je kultura rigidna ali namenjena le starejšemu občinstvu. Integracija oglasov, ki ne motijo uporabniške izkušnje, ampak delujejo kot del platforme, je šolska definicija dobrega digitalnega marketinga.

Jaka Hemler, vodja digitalnih medijev, Europlakat